如果说高考成绩是应试教育的指挥棒，那么阅读量则是新媒体运营的指挥棒，因为只有较高的阅读量、点击率，才有可能带来粉丝流量和商业的变现。因此，如何提高阅读量、点击率，就成为让每个媒体人抓狂N次的头等大事。

通常认为，一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点：吸引人的标题、优质的内容、广泛的推广渠道。从投入成本来考虑，制作一个吸引人的标题无疑是这三者中成本最小的，这也是自媒体甚至是传统媒体中频频出现“标题党”的原因之一。

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什么是“标题党”

“标题党”作为一个新近才出现的名词，并没有明确的定义。根据华东师范大学雷启立的观点，“标题党”是这样一些信息发布者和转发者的总称：他们在各种媒介的传播过程中，尤其是在网络媒体和娱乐报刊上，用夸张、歪曲等手段加工制作耸人听闻的、与实际内容并不相符甚至截然相反的标题，以吸引受众或阅听人的关注。

在清博指数平台（www.gsdata.cn）上查看近期热文，可以发现不少阅读量10W+的文章都存在不同程度的“标题党”现象。

以“乱伦、窥探”为卖点的标题党，数据来源 清博指数（www.gsdata.cn）

以“煽动虚假事实”为卖点的标题党，数据来源 清博指数（www.gsdata.cn）

以“血腥、耸人听闻”为卖点的标题党，数据来源 清博指数（www.gsdata.cn）

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标题党的常见“套路”

清博曾经总结了几点标题党的“套路”，如下：

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该不该对“标题党”赶尽杀绝

对于标题党，有人深恶痛绝，认为它们罔顾事实，误导舆论，应该坚决抵制“标题党”；而有人则认为“标题党”充满营销创意，只要不造谣，不传谣，多一些“标题党”并无不可。

其实，随着新媒体的不断发展，越来越多的人或组织利用这一工具去实现自身各种各样的目的。甚至他们有些都不是新闻记者，他们参与新媒体实践的本质不是为传播信息本身，而是为了引起关注，获取更多的经济利益。因此以新闻媒体的标准，去要求广大自媒体，显然是不必要，也不现实的。

虽然自媒体不具备传播新闻报道的职责，但自媒体必须承担起不传谣、不煽动社会情绪的责任。前不久，《拐卖儿童一律死刑》在朋友圈疯狂转载和讨论，引起了社会各界的关注和争论，但最终被发现，这其实是某公司通过煽动社会情绪进行营销。虽然客观上起到了人们对拐卖儿童的关注，但这煽动了公众的愤怒情绪，在问题的讨论上感性胜过理性，是对不懂法的公众的一次误导。这样的 “标题党”应该杜绝。