中国青年报编委、知名时事评论员，多次获中国新闻奖，多家报纸和电视台特约评论员，北京大学新闻学院客座讲授新闻评论课程，担任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，华中科技大学新闻与信息传播学院兼职教授。

我演讲的题目大家也看到了，内容为王是个P是谁说的？是我的高一级师兄说的，而且是当着我的面说的，后来大家都知道我跟腾讯的总编辑也有一个赌约。谁赢了对方就辞职。

我是一个严重内容为王的支持者。我做新浪微博，做新媒体也有一段时间了，王总编说的也有道理，他并不认为内容为王是什么，但是把他的观点推到极端你才关注他。他说内容为王是个P，大家就都来关注了。

另外一方面，罗振宇说这段话也是有心机的，他并不是想说内容为王不重要，而是有生产内容为王的自信。罗振宇在内容为王方面做到极致了，这时候才有真料。

我最反感的就是没有基本内容，你就谈内容为王了。什么人最会说，只有长相好的人说其实长相不重要，身材特别好的人才会说身材并不重要，跟你永远不会发生关系的人才会跟你说你真是个好人。

当下很多有生产能力的网红都是有传统媒体的原始积累的，比如说吴晓波等等，他们都有传统媒体的基因，他们有了内容才去谈渠道、谈技术和谈其他的。

这是我对他的理解，当然我觉得他在谈内容为王是个P的时候，也对我们传统媒体人做传播，做转型有一个很好的提携。

你再好的内容，没有基本的传播意识，没有进入传播链条，那真的是没用的。我们最大的跨越就是缺乏传播意识，总觉得自己有内容。但是内容没有好的传播是没用的。

比如说这个故事，非常好的内容。

年轻人不小心将酒店的地毯烧了三个小洞，退房时服务员说根据酒店规定，每个洞要赔偿100元。年轻人：确定是一个洞100元吗？服务员：是。年轻人点燃烟头将三个小洞烧成一大洞。

这就是缺乏传播点，坏标题一般是这样的：1、考核标准在哪里，人们的行动就在哪里；2、不要光站在自己的角度订立标准。但是新媒体编辑就会做，做的变体就是宾馆退房，美女服务员查房发现地毯上有三个洞，马上点击量几十万。

我知道在座有很多做宣传的，而宣传很大程度上一个问题也是只有宣没有传。只有宣，总想让别人知道什么，而没有说让你宣传的内容有传播点。所以最终在传播的点不是你想宣传的点，就非常尴尬。

总想传播的内容，但是最后往往会变成舆情灾难。

比如说这个高级黑，说我们现在的领导开私家车自掏腰包吃饭，自己掏钱请老人吃饭，发文章赞美说到：“父亲说：‘自己花钱买月饼，就这对了。’”这就是拉仇恨，感觉不是生活在一个时代的。所以生活中能自理的进步要悠着点儿赞。所以我说，这种把“自己掏钱吃饭”当大新闻报道的宣传逻辑，让人感觉怪怪的，亮瞎了很多人的眼睛，这让那些从来都是自己掏钱吃饭的公众情何以堪？  

这种宣传报道，显然属于那种用力过猛反拉“仇恨”的报道，名为赞美，实为高级黑。

不是什么“进步”都值得去夸耀，有一种夸耀会刺眼公众的眼睛。比如这种对“自己掏钱吃饭”的夸耀，就让公众反感，也是另一种形式的官民撕裂。官员的生活终于能够自理，不应该歌颂，而应该带着谦卑和愧疚去反思此前那些毛病。  

还有前段时间对魏则西事件的报告，文中什么都批判了，患者都还没说，最后就写患者了。他的表达缺乏标题意识，一开始转载的时候，没有人用他的标题。你自己做成这样模糊的标题，在传播中必然被扭曲。

所以我觉得，还是有很多值得我们向新媒体、网红学习的。

所以第一个我想说的，怎么来学习网红好榜样。一开始我也不是太喜欢网红，后来沈阳老师说了之后，挺好的，我觉得值得学习一下。网红并不是露腿之类的，他对读者的研究非常深刻。说网红学习，不是说向那些低级微信标题党学习。

比如说现在很多人看到这种标题，就拉黑。

网红就不是一样的。像咪蒙，她很多值的我们去学习，值得我们传统媒体人转型去学习。她是有密谋的，她在某些地方集中了你的泪点、你的痛点。

对比网红的阅读量和我们的阅读量，差别就在于他们是在研究用户的心理。什么叫正确的废话，就是然并卵，说了等于没有说。比如说前段时间那个和颐酒店女生被袭事件，有人就发表了一篇文章，说不要不在乎，也不要太在乎，这就等于没有说。就等于说在马路上骑车不要太快，也不要太慢。

再比如，现在很多女生不过三八妇女节，都过三七女生节。就做了一个调查，说现在最反感的前十名，第一名就是多喝水。我一开始不能理解，为什么是多喝热水，为什么对热水有仇恨，其实不是说这句话不对，而是让你觉得这句话是在应付，没有动脑子。

网络上有一句话：你这么成熟懂事，没有人喜欢你。就是你说的太对了，没有什么争议。我为什么要点开去看，这就是我们要跨越的一个障碍。当然要保障正确，但是在正确的基础上怎么来提起读者阅读的兴趣。

第二，我们要学习的是延参法师。他一边在网上做网红，第二是买书，他既可以说萌语，也可以自黑。我每次跟他见面，我还没有损他，他就自损，把自己损到了，我就真的不好意思损他了。这样下来，他反而在网上营造了一个可爱的形象，这就是一个网红。还有另一个就是打造高端形象，在网上全是他负面的消息，缺乏网络传播的意识。其实网络上就是“你若端着，我便无感”。所以要学会讲故事，把你自己反感的东西变成小故事，这样才能有传播点。

其实要把握痛点，要站在受众的角度来看。比如说“不是读书没用，而是你没用”，比如说，我也被无数次问过，你读北大出来能干什么？不还得跟我一样工作挣钱吗？读那么多书不还得嫁为人妇吗，有什么用？对此，我想说的是：哪怕我们做着同一份工作，我不会同你一样目光灼灼地盯着眼前得失；哪怕我们都将归于家庭的琐碎，我知道琐碎之中也有诗意与温情；哪怕我们都将面对生活的苟且，我会为我的子女在嘈杂中开辟一道安静的缝隙。而如果我一无所成，我绝不拿读书无用来遮掩我的无用。因为我读过书，油墨已融入骨肉里，而你没有。

最后一点就是，在新媒体时代，我们从传统媒体到新媒体转换的时候，内心一定要强大。你看哪一个网红没有强大的内心，你只看到网红赚那么多钱，你没有看到他们面对了那么多的争议。

最后也做一个广告。给大家推荐一下我的新浪微博，还有微信公众号 “吐槽青年”，我几乎每天都吐槽，谢谢大家关注。