当papi酱视频广告贴片以2200万元价格成交之后，多少人惊呼着不可思议。但你们真的认为这就是网红的最高境界吗？图样图森破~在马云粑粑的淘宝平台，一些网红店上新品时成交量瞬间可突破千万元，部分店主每年净收入已经过亿元，丝毫不把papi酱这种千万身价放在眼里。甚至淘宝上的一些内容达人，年收入也在百万以上。

不好意思，我不是针对谁，我是说在座的各位都是······

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“网红经济”的崛起

据近日发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年中国红人将赚580亿人民币。这是什么概念？2015年全国电影总票房也才440亿元人民币。

追溯网红的发展史，早在十几年前的论坛时代，芙蓉姐姐、凤姐等人就在推手们的帮助下成名。此后，随着微博、贴吧等社交平台的兴起，各种网红层出不穷。而如今，微信公众号、短视频、移动直播平台等自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”、“网红培训班”应运而生，一些网红代言产品、经营的淘宝店也爆发出令人惊叹的生产力。

根据淘宝方面之前接受采访时介绍，目前淘宝平台上的红人店铺数量超过了一千家，其中女性用户占71%，其中有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。

网红店的成长之路颇为相似：以一位年轻美貌的时尚达人为形象代表，以时尚的品味和眼光主导潮流，推荐商品款式，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行推广和营销，通过开淘宝店铺、广告代言甚至开实体店来将粉丝流量转换为真金白银。

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收入堪比一线明星

靠颜值真的可以走上人生巅峰？

至少在网红店铺是这样子的。红人店主在社交媒体上往往具有相似的外貌：锥子脸、大眼睛、身材修长、皮肤白皙······在网红店铺数以亿计的销售额背后，是凭借着外貌、气质、才华在社交媒体上俘获的百万量级的粉丝。

之前曾有媒体报道，红人店主雪梨年收入超过2亿元，著名红人张大奕，每次上新之际，一定会占据女装当天销量排行的榜首。2015年”618大促销“中，销量TOP10的淘宝女装店铺中，有7家是网红店铺。在淘宝店铺中，有仅开店两个月就做到了五钻店铺，也由有半年时间就把店铺升到了皇冠店铺，堪称是淘宝奇迹。

 红人店主雪梨的淘宝店铺

除了网红之外，近两年来兴起的游戏主播，也可谓风生水起。这其中最著名的网络游戏主播之一就是号称电竞主播一姐“miss”。有消息称虎牙直播宣布已与这位电竞女神签约，签约费高达3000万元每年，连签三年签约费近一个亿。

电竞主播miss和周杰伦同台打游戏登上央视新闻

除了高达一亿的签约费之外，miss名下的零食店、游戏外设店、服装店都已经成为皇冠店铺，根据这些店铺的销售量预估，年收入妥妥儿的千万级别。

除了网红、主播之外，网络段子手也没有错过”网红经济“这片蓝海，例如微博知名段子手“所长别开枪是我”，旗下的淘宝店铺，据说每年的收入轻轻松松达到了七位数。

更为夸张的是淘宝店的内容达人，在淘宝内容平台上发表几篇文章，日入好几万小菜一碟。

类似欧范小姐这样的，仅靠一篇文章就能收入高达13.6万元，真可谓是“一字千金”了。甚至有的内容创作者仅仅靠导购内容，收入就已经达到了百万级别。

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“网红”店铺存在明显缺陷

当然，说笑归说笑，小新才不会放弃清博这么有前途的公司呢。网红现象本质是粉丝经济个体去中心化，“网红”店铺也具有明显的缺陷：缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一、网红“生命周期”过短等。

一个知名网红除了要打造属于自己的核心竞争力之外，也要用心维护自己的品牌，这绝不仅仅只靠高颜值，或者几张美图就能够搞定的，也是需要花费大量的时间、精力来运营。