“互联网+”时代，每个企业都在想着如何让自己的企业“上网”，目前普遍的路径是从企业新媒体做起，那么开通了微信公众号就算是企业新媒体建成了吗？企业新媒体传播热度高吗？企业新媒体到底哪家最强呢？别急，让小新先来带你一睹为快，看看《企业新媒体传播趋势报告》的精彩内容吧！（获取完整PPT请在清博后台留言：姓名+单位/职位+邮箱）

●  ●  ●

企业新媒体生态版图扩张

主要体现在三个方面：第一，企业通过新媒体孵化自己的新媒体平台，已有新媒体可以为自由平台提供技术支撑、产品推广等。第二，企业利用新媒体实现与其他平台的连接与转化，例如新媒体连接电商平台，转化实现营销、导流、品牌推广的功能。第三，企业利用新媒体形成利益联盟、用户社群，能够更方便地找到或提供第三方服务。

●  ●  ●

平台孵化加快

目前，企业新媒体平台孵化基本按照这种路径模式：微博裂变式传播、SNS社会网络构建、LBS精准定位营销、网站推广激活交易、搜索引擎推广形成聚焦、视频推广实时交互。

●  ●  ●

联盟助力整合与转化

简单地说，企业新媒体价值的集体变现，是企业新媒体从纯宣传营销走向变现服务的起点。中国企业自媒体联盟化、平台化、市场化已经成趋势。这种模式及其依循的逻辑可以概括为：整合优势资源，组建传播矩阵；聚焦创新发展、推动转型升级；分享社交红利、致力公益事业。

以中国企业新媒体价值联盟为例，包括国资小新、中国移动、中国联通等在内的24家政企官方新媒体账号形成联盟矩阵，开展新媒体社会价值、传播价值和市场价值创新。联盟成员微博粉丝总数5294万、微信粉丝5115万，累计受众超过1亿，覆盖十几个垂直行业用户群体和北上广深等一线城市。

●  ●  ●

社群强化连接与沉淀

以蓝莓会的“社群+经济连接企业公关资源”为例，蓝莓会的社群圈层如下：

主题群、大区群、城市群10余个。

创意圈：省广、博拉、蓝标等100余家机构。

企业圈：天猫、小米、京东、360奇虎、万达等1000余家。

媒体圈：新华社、一财、福布斯、蓝鲸、WeMedia等1000余大咖。

累积成员5000+，社群粉丝过20,000，影响范围超1,000,000。

●  ●  ●

企业新媒体的重度垂直化

深耕行业，重度垂直，细分领域专业运作，助力企业新媒体细分化发展。例如就出现了前沿数控技术等一大批重度垂直类的企业新媒体。

●  ●  ●

第三方服务激活企业势能

第三方服务对企业的提升，主要包括两方面：功能增强，例如服务平台、电商平台、交互平台、客户管理平台的出现。更多的接口权限，平台开放更大的接口权限，现有功能的强化提升。

●  ●  ●

企业新媒体人才输送

网红经济风口下，个人IP资源受资本青睐，网红的发掘与培养一方面为企业新媒体提供了运营人才基础，另一方面也为企业新媒体传播提供了话题及符号载体。

企业在新媒体运营中，需要契合网民的娱乐心理，采用网络化语言，关注流行文化，以“段子手”方式吸引网民。通过对自我形象的诙谐调侃，拉近与粉丝之间的心理距离。

●  ●  ●

企业新媒体发展数据全局特点

1、企业微信公号传播力分布曲线平滑

从下图可以看出，近几个月内，TOP500传播力分布基本一致，并未产生较大程度的震荡，竞争格局相对稳定。除去头部账号（TOP10）衰减快，小幅形成“断层”以外，分布曲线总体上较为平滑。换句话说，只有个别公号能够从焦灼的红海竞争中脱颖而出，与其他公号拉开差距。

2、企业微信公号活跃度小幅下降

从下图可以看出，企业微信公号数量小幅度增长，而发文公众号数却小幅度下降，这一反差说明了微信公众号热度相较之前出现下降态势。一方面因为微信公号红利期已经逐渐过去，另一方面，中、小级别的微信公众号竞争压力加大，生存门槛提高，部分程度导致了一些微信投入较低的企业公众号被彻底放弃。

3、企业微信公号发布强度小幅下降

除去2月春节的影响，文章数量较少，使趋势线呈现出一定的波动性以外。总体来上，发布次数和文章数量都小幅度下降，这与企业微信公号活跃度小幅下降基本一致。

4、企业微信公号传播效果趋势

通过前几点的分析可以看出，虽然从内容生产者的角度上看，微信公号的活跃度有所下降。但是从下图可以看出，总阅读和平均阅读数均有小幅上升。综合前几点来看，这反应出企业新媒体开始逐渐放弃以量取胜而转而走上了以质取胜的策略。

5、企业微信公号发文内容质量有待提高

从下图可以看出，企业新媒体文章的点赞率普遍偏低，平均点赞数不足十位；但整体呈上升趋势。同时，10W+文章占比不足千分之一，文章质量有待提升（且10W+文章多为粉丝福利活动推广）。

6、企业微信公号TOP20

7、 企业微信公号热门文章及聚焦点

从下图可以直观的看出，文章类型中，福利活动热度最高，行业“揭秘”、企业家新闻、社会热点、专业技巧类资讯传播力强劲。

8、企业微信公号发文类型热度分布

通过对TOP100文章进行分类，可以得出不同类型文章的阅读热度，可以看出，专业技巧、福利活动类文章传播广、平均阅读数高，部分爆款产品推广传播热度高