从粉丝经济到网红风口，

从数据连接到重度垂直，

从行业地域解构到生态重塑，

从新闻理想到媒体人的华丽转身……

2016新媒体学院全国行活动如约而至。

该系列活动由微博和清博大数据联合举办，共同邀请新媒体领域的众多大咖，学者与您面对面交流，多维度解析新媒体商业化的无限可能性。

(沙龙现场座无虚席)

如下为广州站沙龙的精彩内容摘录：

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传播创新：内容创造传播关系

陈昌凤：清华大学新闻与传播学院教授、副院长，新闻研究中心主任，博士生导师 ，中国新闻史学会会长，教育部新闻传播学教学指导委员会副主任委员 ，国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员 ，中国记协常务理事。

首先我从一个事情说起，《纽约时报》送餐服务成为重大的新闻，这样的新闻服务已经给《纽约时报》带来了9500万美元收入，这是互联网思维的巨大举措。传统媒体开始引入“硅谷模式”，把产品思维+用户导向为核心进行改造升级。

《纽约时报》过去都是以“新闻采编”为核心，现在转变为“内容管理”为核心，实践了变迁中的融合形态，融合三个层级，八十年代有了技术融合、形态的融合，九十年代有了产业的融合，后来再进一步进入了文化融合和生产者和消费者的融合。一切都在改变，背后深层的改变则是生产者和消费者关系的改变，生产者和内容关系的改变，内容和用户之间关系的改变。

核心的规律是重造关系，制造新的关系，从而把这种关系用到自己的媒介产品的生产、运营、销售这个方面。最核心的传播关系是通过媒介产品、服务、用户的体验以及深层卷入缔结一种深层的传播关系，我们叫再造传播关系，一如核心生产要素就是生产者、用户、内容。

传统媒体通过技术的改造已经进入了新媒体，现在很难分清楚传统媒体和新媒体。有些原生态新媒体的人又被挖回传统媒体，通过他们改造和升级传统媒体，已经有越来越多这样的实例。比如S. Mitra Kalita在2015年离开数字原生新闻媒体Quartz，转向有134年历史的《洛杉矶时报》担任编辑策略部执行主编。 《洛杉矶时报》挖了这样的人，在网络上呈现新的面貌，通过打造几个大的媒体策划，让全美国的人都非常佩服《洛杉矶时报》现在有了新的活力。从新媒体获取经验，反哺传统媒体，使传统媒体升级换代，这个是我们很值得关注的，并不是传统媒体死了。

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新新闻生态与媒体话语权

张志安，中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长，中山大学互联网与治理研究中心主任，国家网信办网研中心特约研究员、最高人民法院司法传播顾问专家，广东省新闻学会副会长。

三种媒体的表现差异

1.专业媒体：追求独家报道、视图逼近真相、受限于社会控制。

2.自媒体:一方面，主流信息沟通渠道受阻，法律职业共同体通过自媒体平台的集体发声，直接以评论观点影响舆论走向。另一方面，诉求表达逐步突破该起事件所涉及的社会议题范畴，从权力、法制过渡到司法改革、司法独立等。

3.机构媒体：最高法院在深夜通过官微平台对信息进行核实和传播，发挥了积极的信息披露和舆论引导功能。

新新闻业态与媒体话语权重构

张教授就目前媒体话语权的固有格局被打破、各个媒体分别被重构的现状做了总结和梳理。主要概括为以下几点：

专业媒体：少数中央媒体通过话语变革、借助行政优势增强话语；省市行政媒体多数面临“阵地在、人减少”的挑战；多数市场化媒体面临生存考验，主流话语权迅速弱化；

自媒体：微博和微信自媒体“去中心化”和“再中心化”同步；热点事件当事人把握“情感结构”，有效设置议程；自媒体带来“个体赋权”，无法带来“结构性”赋权；广泛活跃的公共表达，使“监察式监督”成为常态；

机构媒体：机构媒体实现了宣传、信息传播和报道的多元功能；政务微博和政务微信实现了对政府部门的技术赋权；中央部委等机构媒体具有“边缘突破”的可能性；机构媒体的信息定制进一步消解专业媒体的话语权；

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新媒体人的传统基因和原始积累

曹林，多家报纸和电视台特约评论员，北京大学新闻学院客座讲授新闻评论课程，在清华大学、南京大学等数十所大学做过演讲，给多个单位做过媒介素养、新闻发言和舆论引导的培训。

谈“互联网 - ”并不是说不要互联网、不要新媒体，我们过度地讲一件东西，会物极必反，会对我们新闻带来很多错觉，比如信息的疲劳和专注度的削弱都是影响。

传统媒体的基本原则：1、寻找另外一个信息源。2、另外一个信息源必须比前一个信息源更加权威。3、核实的信息源必须是第一手的。

很多人唱衰传统媒体。“内容为王就是一个屁”，是因为他有了这个资本谈更高的技术、途径，而不是基本的内容生成能够都没有就空谈。长得好看的人才说其实长相不是太重要的，其千万不要被他这种判断误解了。所以今天的平台、技术、途径不断变化，其实活跃这些平台上，积极发声的不论是大V还是网红主要还是这一群人，这一群人有这个共同的背景，比如有传统媒体的基因，有传统媒体的原始积累。所以学新闻的工作最好还是从传统媒体做起，你还是需要传统媒体选题、创造的内容生产能力，而不是上台就盯着标题、流量、点击量，做得长盛不衰的都是有着传统的生产能力的。

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营销九变 社群之道

陈特军，汤臣倍健首席品牌公关顾问。资深品牌营销与公关传播人，长期在企业负责品牌公关及公共事务，蓝莓会创始人，曾获评中国年度优秀职业经理人、中国创新营销100人、中国金瑞奖、内容营销金成奖评委。

第一变，从触达到连接。对过去传播者来说，曝光最重要。但曝光的实际效果你是不知道的，现在不一样了，现在绝大部分媒体都可以做到连接，互联网不用去讲，你可以在看电视广告的时候连接电商，假如它连接上不可用的服务，这个连接就没有意义。所以营销从第一个层面来讲，是从触达到连接的转变。

第二变，从媒介到公关转变。如果要把媒介和公关做一个定义可能不是很清楚，媒介更多的是投放，比如在报纸购买一整个版面投放广告。公关是新闻稿，是内容的生成，广告买来爱发不爱发都是这样。为什么媒介公关要向公关媒介转变？以前是平台为王的时代，现在是媒介为王的时代。

第三变，从形式到内容。现在核心的创意有三个原点：第一，文案、文稿，基本上以文字的形式承载。第二，图片，不管是主题海报还是微信的九宫格，都是在以图片的形式传播。第三，视频，创意视频，你可以让你的产品在视频里面无处不在。

第四变  从功能到情感以前我们卖产品更多着眼于产品功能本身，在移动互联网时代，大家更多关注的是情绪的缺陷，我喜欢产品是因为我的感觉，这是情感。移动互联网时代卖产品不光是卖产品，也是卖自己的情绪。

第五变，从分众到分群。不是以前就没有群分，以前是没有移动互联网，分群的成本很大。但现在只要有一个人指挥，我们这班人在一起，任何的东西都可以实现，可以玩起来，未来是分群的时代。

我觉得微信以后最大的危机会来自于钉钉的挑战。

传播最高的境界，不是传播一次让一万人知道，而是让产品的受众变成一万人。如果用户人群中只有100个人买了这样的产品，这个就造成99%的浪费。

第六变  从所见到所得。以前更多的时候我们看到广告，只能有一定的记忆。看了几天广告，到超市买牛奶就忘记了，所见不能得，看到不能买就是这个意思。

第七变 ，从严肃到娱乐。我拿京东做例子，京东上市后，大家并不关心京东的盈利额是多少，大家关注的是刘强东和奶茶妹妹，奶茶和强东牵手、奶茶生了弟弟还是妹妹等等。现在在电视上看的节目绝大多数都是以娱乐为主，无论是《我是歌手》还是《中国好声音》，未来是娱乐为王的时代，是全民娱乐的时代。

第八变，从单兵到抱团的转变。阿里是一个系然后大家一起抱团打天下，我们这些散落在外面的单兵，自己抱着小腿也是抱团，这个是未来的一个趋势。

第九变 ，从设计到技术。像移动互联网是以技术颠覆整个世界，创意是很难颠覆世界的。技术在未来会变得越来越重要，创意不是不重要，而是创意肯定没有技术重要。当然这个观点仁者见仁、智者见智。

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新媒体的去产能与补短板

郎清平，清博大数据CEO、国家卫计委网络新媒体专家、新浪智库研究员，千龙网新媒介学院智库专家。新莓会、蓝莓会常务理事。中国青少年新媒体梦创导师。

我今天讲的是《新媒体的去产能与补短板》，当时谈到媒体的供给侧改革，“互联网+”政务企业在服务里面发生了很大的变革。新媒体的去产能与补短板，在整个供给侧改革的大环境下，我们新媒体能够做哪些，我们应该弥补哪些短板？

去产能：目前新媒体井喷式增长，每天都会有大量的内容产出，然而内容数量急剧增长的另一方面，是内容质量的良莠不齐，这导致了目前新媒体内容生产的产能过剩，而优质产能仍然缺乏的状况。因此，去产能就是要淘汰一部分新媒体中落后的生产，进行转型和升级。而这就需要在观念上、人才上、资金投入上和领导所抓工作内容四个方面去改变。

极少数优秀的自媒体在广告商实现数据和电商的产业化发展。大数据现在在我们生活中无处不在，也离不开，我们无论从内容生产、关系匹配、用户挖掘、服务创新、全面连接都是离不开的。

我们对于两微一端平台进行数据分析，这个平台我们有2万多的制作用户，包括媒体、腾讯、新浪、网易等等。同时我们在作各种各样的指数评估，包括全网、海外、facebook做各种各样的清博指数的评估，还有我们给发改委做的新社群指数、新创投指数、新品牌指数等等评估。

所以说通过数据评估，我们结合私有数据，今年4月份，我们给万达做“互联网+”评估指数，其实它有商业地产、金融集团、万达旅游业、院线、酒店管理、商管公司、儿童娱乐、主题娱乐等等的评估，包括他们的营销数据，结合整个微博运营数据做评估，这个评估数据出来以后，不同系统的的员工都开始重视怎么做好新媒体，怎么用新媒体做好服务和连接。

同时我们探索大数据更多补短板的工作，2015年是扶贫之年，我们怎么用大数据做精准扶贫？在了解到河南灵宝苹果滞销事件后，我们在河南灵宝在线找到了108个农村县级的微信微博进行内容和信息的发布，让更多的人知道苹果滞销事件，问题得以快速解决。

现场花絮：

同时，微博媒体与政府事业部总监于琪作了主题分享《微博媒体之道》，微博媒体政务事业部总监李梁作了《微博媒体的商业化》主题分享。

圆桌论坛环节由@一个有点理想的记者 辽宁广播电视台资深记者张洋主持，围绕“新媒体发展之路”的主题，南方都市报编委王海军、微博媒体与政府事业部总经理陈丽娜、深圳晚报副总编辑童俏和南方电网传媒公司网络媒体中心副主任闫晓光一起进行了讨论。