主持人：

新浪微博@一个有点理想的记者、辽宁广播电视台资深记者  张洋

对话嘉宾：

微博媒体与政府事业部总经理 陈丽娜

深圳晚报副总编辑 童俏

南方电网传媒有限公司网络媒体中心副主任  闫晓光

张洋：下面请几位老师分享一下，做公司和自媒体都有什么经验？

闫晓光：我们作为企业新媒体，肯定有自己的使命和定位。我们的目的是要传播企业品牌，在做好内容和流量之间要找到一个结合点，也需要给新媒体注入人文和情感的元素。

去年母亲节我们报道了一个故事，就是智障儿童的成长史，把他从小到大的照片通过图文的方式呈现他的成长历程。虽然他是智障儿童， 但是他的妈妈一步步把他培养成全国自行车的冠军。这个故事该怎么体现企业元素？我们在最后一张照片讲他妈妈是供应局普通的员工。今年的母亲节我们在腾讯的QQ部落，还有很多大V都在转载这篇文章。我们更希望挖掘这样真实的故事。

童俏：我们已经不太承认自己是传统媒体，在互联网转型我们做了很多的探索，我们借船出海，跟一些大的平台合作。我们从去年开始到现在，跟一个广东本土的移动互联网资讯平台ZAKER合作，他做的是比今日头条早，它的模式跟今日头条一样，有6.1亿的用户。我们感觉跟这样大的平台合作，能够弥补我们传统媒体的技术短板，同时可以把我们原创的优势充分发挥，专业人的做专业的事情。7月份我们将跟阿里巴巴、淘宝合作《淘宝头条》，把深圳城市运营交给我们做，7月份左右会上线。为什么我们会跟ZAKER、淘宝合作？就是因为它们给了我们城市运营的空间，这能够发挥我们很大的本土优势。    

陈丽娜：我今天想说对于媒体而言，除了传播，在微博上的套路和打法就是让大家更高效率传播出去，比如区域的推送信息。我们旨在帮助他们把消费的内容尽快传播出去。在商业化上，我们可以提供服务性的工具，比如打赏、付费阅读，这些平台是不分成的。我们还希望商业众筹，我理解平台提供的是一种付费的能力，商业变现的能力和工具。在引导上，包括头条和其他的客户端也做商业化的模式，我们现在没有看到特别成功的，大家都在探索，我们也在探索。今天带来很多的案例还是个案，我们怎么做商业模式和打法需要我们跟企业摸索，没有前车可以借鉴。

张洋：其实我是体制内的媒体人，我自己也做微博，这段时间也在考虑如何变现。我发了一篇微博，阅读量在三天时间达到了4800万，这是非常爆炸的数字，那篇微博被转了7万次。但有了这样的关注度，该怎么变现出去？我一直专注医患关系的话题，现在也做关于医患科普的小视频，我认识的医疗专家特别多，每个专家做2分钟的小视频，这些都怎么变现？相信很多新媒体也都有类似的困惑。在新浪的平台上，可以提供更多把它宣传出去的形式，让它有更多的覆盖面，能够自己完成？

 陈丽娜：现在确实有点早，PAPI酱、财经类很容易变现。但是企业类的需要客户买单，需要一个过程。医疗界也是一个重点，我们希望打造有垂直影响力的自媒体人。但对内容和个人品牌还是有点早，我觉得需要等待一段时间。还是要做高质量的内容。

张洋：传统媒体和官微，和传统网络的合作，传统媒体有很多网络语言，像您的官微上骂人，您的官微会回吗？

童俏：我们还是会正面回应和疏导。《深圳晚报》经历过姚贝娜事件，对于深圳无偿捐献眼角膜的事件，我们一直有对这个事件的报道，但是因为她本身经纪公司的矛盾，他认为我们把它该首发的东西、流量抢走了。我们也非常冷静，最后妥善地处理了，一直到最后我们把现象还原。有的媒体说你们姚贝娜事件是怎么策划出来的？我觉得出现这种爆发性的事情还是希望我们冷静处理。

张洋：官微也是做新媒体，作为《深圳晚报》是这件事大一些？还是官微影响大一点？

童俏：我们优秀的人每天都会生产大量的新闻内容，互联网是一种渠道，我们通过微信、微博等种种渠道分发出去。我们认为我们是原点，通过渠道裂变，这是渠道效应，不可或缺。

张洋：有一些不满意的网民也会在闫晓光老师那边？

闫晓光：我现在看微博评论谩骂基本没有，必须少，一般是服务的。

张洋：微博对于新闻的扩散特点，跟其他比有什么优势？

陈丽娜：大家习惯比的是头条和微信，微信更注重圈里的人看，关系强一点的会选择微信上宣传，圈子文化的传播我觉得微信比较好。头条需要热度，需要很复杂的算法，这一块跟微博不一样。微博是通过大众的传播，一些企业的节点传播出去是N倍以上裂变的传播。很多事件看起来不起眼，在其他平台没有传播起来，但是在微博上会迅速传播起来，它是最适合做大众传播的。

张洋：去年11月12日的时候，当时我微博上没有多少粉丝，在南航飞机上没有下去飞，有一个医生通过微博把我抢救过来的，我没有想过通过微博维权，仅仅在微博上传播开了。于是我在微博上的粉丝越来越多，关注的热点越来越多。

陈丽娜：你一夜之间感受到网红的感觉了，你觉得别人为什么没有成功？

张洋：我个人心态非常好，家里也不穷，我也没有想维权，没有目的性。我是传统媒体人出身，在微博上发表东西，言论是非常谨慎的，并没有夸张成分。南航对我的微博内容没有质疑，最后我们觉得自己还是自媒体，相对来讲有这个基因，在话题的设置和时间点上还是有特点。

陈丽娜：我说一下自己的看法，我对@一个有理想的记者 的微博也研究了一下。为什么一夜之间就火了呢？第一，我看了一下你早期所有的微博和在微博上的传播率，还有你做了一段时间的采访笔记写得很好。第二，你具有互联网基因。你在传统媒体那么长时间文笔很好。第三，你很懂得互联网的话术。很快就能吸引到互联网从业人员帮你转发，大家都有很浓烈的情感。你的文章、内容写得好是你成功的因素。

闫晓光：微博给我们起到很大的作用：话题性、持续性。这个是其他品牌没办法比拟的。比如我们跟新浪广东一直做的一个公益活动，已经做了三年，第一年的对象是台风过后的受灾儿童，他们都是留守儿童，这是我们通过故事挖掘出来的。他们的梦想都很小，很容易实现。第二年，我们通过微信发布内容，广东省人社厅、公安厅、国资委也都帮我们转发。去年我们又做了“民族美”活动，去到云南的少数民族地区。第三年，我们挖掘了一批少数民族，把公益和平台联系起来，起到很重要的作用。

张洋：通过微博好像联系到了很多天南海北的人，深圳医生被逼下跪的时候，通过微博发布出来，微博成为了中间信息的节点，很多媒体从这里寻找资源。

陈丽娜：互联网没有区域的限制，你甚至可以跨界去做，像《人民日报》不止是纸媒，世界越来越没有边界。

张洋：自媒体和内容也很重要，有时候会生产一些非常好的内容产生话题。我觉得自媒体人还是需要花很大的精力，自媒体人是需要内容才能获得回报。童俏老师再讲一下，深圳对自媒体的转型有没有非常好的经验？

童俏：我们是用借船出海的模式，纸媒现在要有内容的自信和新闻的定力，在全民唱衰纸媒的时候要有定力，我要活下去，要活过艰难的时候。吴晓波有篇微信文章讲到，当技术突破，渠道瓜分完毕之后，又回到了内容端。一旦我们在这样的竞争当中活下来了，我们纸媒的春天一定来到，只要我们好好转型，把这些渠道用下去。还有，为什么中国的传统媒体和原创能力不容易变现，一个重要原因是版权价值体系没有建立。所以我们要熬过艰难的时候，我们内容的黄金时代会到来的。