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传媒研究类公号TOP10

以5月29日至6月4日的数据为样本，利用清博指数平台（www.gsdata.cn）进行抓取和计算，得到传媒研究类公号TOP10。

从榜单中可以看出，刺猬公社和新闻传播学研分列一、二名，与分列三、四位的全媒派和新京报传媒研究在WCI指数拉开了明显的距离，而从第五开始，WCI值分布较为集中，并未形成断层。

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传媒研究类热文TOP20

从传媒研究类热文TOP20榜单可以看出，阅读量最高的20篇文章，大部分被刺猬公社和新闻传播学研包揽。由于这两个公号在传媒研究圈的读者中口碑较好，因此这样的排名并不惊奇。

从热文的类型来看，社会热点通常容易获得较高的阅读量，阅读量前三的文章均是最近的热点。

看热闹的不嫌事大，小新打算将这两个牛逼的公号来个PK。从WCI值来看，刺猬公社高出新闻传播学研将近100，而从热文的公号分布情况来看，刺猬公社更是呈现出一种碾压之势。

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原创VS转载

观察这两个TOP2的公号，可以发现他们非常不同的运营路线，刺猬公社的文章大部分均有原创标志，而新闻传播学研大部分则为转载。

刺猬公社因为其强大的内容生产团队，能够保证每天都有两到三篇的原创文章，对于崇尚“内容为王”而优质原创内容稀缺的传媒圈，很显然原创文章相对于转载文章，更具有吸引力。

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早间VS晚间

刺猬公社和新闻传播研在发布时间上也是截然不同的，刺猬公社每天发布时间为早间8点左右，而新闻传播学研则在每天的晚间9点左右。

这种截然相对的发布时间并非直接导致阅读量差异的原因，根据易观智库发布的《中国移动阅读用户研究报告2014》，午间11点-13点和晚间20点-23点时段阅读最活跃，因此在正午和晚间发布要比早间和午后发布的传播效果要好。但从整个微信公号的发布时间来看，最集中的发布均为晚间，因此新闻传播学研在这一时段发布，虽然整体用户活跃度较高，但多多少少会受到其他密集信息的冲淡。不过，对于忠实度较高的读者来说，这种发布时间的差异并不会产生特别大的影响。

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多量VS精品

在发文数量上，刺猬公社和新闻传播学研也是完全不同的策略。新闻传播学研基本上是每天发布两条文章，而且大多是从其他优秀的公号挑选出精品文章，因此总体上来看，文章质量较高。

而刺猬公社大多为原创，并且发文数量也高于新闻传播学研，虽然不乏精品文章，但是这种高产出的生产模式必然会影响文章的平均质量。根据泽传媒研究院《省级卫视微信公众号头条文章对非头条文章影响初探》，头条文章阅读量对当日非头条文章整体阅读量的贡献率为31.2%，表明头条文章的阅读数增加1000个，当日非头条文章整体阅读量就会增加312个；头条文章阅读量对第二条文章的贡献率为21%，表明头条文章阅读量增1000个，当天第二篇文章的阅读量将增加210个。可以说，从第三条开始打开率就开始急剧衰减，这一特点导致即使后几条内容质量较高，也不会有较高的阅读量，从而导致WCI的下降。

这一点从整个五月份的数据上就可以看出。在整个月度数据上，新闻传播学研位列第一，而刺猬公社位列第二。