清博朋友圈发生了一件大事儿！

8月14日晚，清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳老师，在海拔3000多米的四川阿坝，与128个群，近5万名群友，隔空展开了一场思维碰撞与交汇的盛典！

赵薇事件反映了什么？

事件回顾：赵薇导演了一部新电影《没有别的爱》，却因启用“疑似”台独的演员戴立忍，以及“为辱华照片点赞”的日本女星水原希子，被网友质疑并遭到抵制，多家中央官方微博对此事发声。

7月15日，赵薇和《没有别的爱》剧组发表了道歉声明，并撤换了电影主演戴立忍。当日，戴立忍和水原希子也先后就此事在微博上发表了道歉长文或视频。

沈阳：对赵薇事件，暂不论其间是非曲折，但形成如此庞大的舆论声势，它反映了这样几个问题。

一是娱乐明星必须关注政治素养。政治素养在近几年当中的重要性更加凸显，不仅仅是政界、学界，乃至娱乐界，都要有一定的政治底线意识。这个政治底线是指涉及到国家的根本立场、民族统一问题上，是不能含糊的。赵薇事件当中涉及到了台独分子的争议，诸如此类问题，娱乐界也要高度关注。

二是新生代或者说舆论场当中的新粉红势力有了长足的成长。这对整个舆论对冲而言有着积极作用的一面，但与此同时，如果产生极端的言论和行为的话，又会产生相应的负面效应。这一点在“霍顿抨击孙杨事件”当中有所体现。

三是互联网公司已经具备了非常强大的超级社会活动能力、超级连接能力、超级的金融和资本能力，以及超级的进化能力。这些能力的掌握使得互联网公司肩负着更大的社会责任，而这种社会责任使公众由原来的普遍赞许，开始部分地持有中立和怀疑。今年百度也好，赵薇事件也好，相应的这种公司受到一定的质疑，在某种程度上体现了社会焦虑、疑虑情绪的大面积生成。

四是赵薇事件表明，这种全网范围内的大规模信息传播的监测分析研究，已经成为社会亟需面对的研究课题。在这一点上，学术界大有可为。

“小粉红”出现的社会含义？

沈阳：“小粉红”现象表示舆论场的左派新生力量已经逐渐成型。在近几年的清朗网络空间行动当中，有早期的“五毛”“水军”等，这种网络浪潮成为了一种新的现象。而“小粉红”它具有更多的自发性，所以它糅合了“自干五”“五毛党”还有“水军”的一些特点。

我认为“小粉红”有它正面的积极意义，即它往往容易形成对某些议题的对冲作用，同时在某些问题上坚持了主流价值观。然而“小粉红”也有可能产生负面效应，即如果“小粉红”过于情绪化，不顾事实的加以责骂和网络谩骂，也会产生灾难性的舆论反弹。“小粉红”代表着新生代的红色化趋势，这样一种趋势意味着互联网的红色基因还会有持续的增长，因为他们是年轻人。

我个人认为，随着时间的推移，这种红色基因会有一个更大的增长幅度。但是“小粉红”也面临着现实的困境，因为“小粉红”可能在某种程度上比较理想主义，一旦在现实问题当中遇到种种困扰，碰到一些逻辑上存在问题的互相冲突的社会矛盾，那么“小粉红”也许会有所转变，不再那么情感化和严重的红色化。

分答到底能不能成功？

沈阳：分答首先是基于付费的问答。从本质上来说，分答的这种付费问答是一种收敛传播。因为在当下的免费传播中，免费的都已经过载了，这种收费传播本质是一种收敛传播。因此它不可能形成微博般的大规模公共传播，也很难成为新闻的独家信源。可见分答对于微博舆论场的影响是有限的。

对分答而言，更大的成功可能性来自于其专业的领域，特别是已经被社会和网络所验证的具有问答刚需的领域，才有可能成功，例如医疗卫生、高考咨询。分答的最大价值就在这种专业的、已成熟的付费领域。而在娱乐、公共事务范围的收费，其传播一定是收敛而有限的。

因此从这个角度上来讲，分答运营得当的话，它将成为行业的收费语音问答移动平台的代表作。但是它不会成为如微博、微信般的超级的大众化平台。

快手的崛起说明了什么？

沈阳：目前快手的下载量超过了3个亿，它在悄无声息当中占据了大量青少年的手机。从中我们可以看到，一是互联网还是产品为王，潜心做好产品可能胜过一切宣传；二是渠道要下沉，快手非常关注边缘和三四线城市的年轻人，可见渠道下沉是有意义的。

快手引入了一个新的概念，它不重视大V的作用，而是突出展现普通人的生活，这个理念非常符合互联网的去中心化浪潮以及互联网“平”的思想，我个人认为这种理念是要支持的。快手同时也体现了它的轻松化属性，即年轻人主导整个社交短视频，符合年轻人的口味才能赢得未来。

移动视频直播能够取代电视吗？

沈阳：从长远来看，移动视频直播应该会取代电视直播，它的作用就犹如微博对于传统媒体的颠覆。传统媒体在微博的第一波打击浪潮下，产生了媒体的微博化、短平化，同时微信是对短消息的再次矫正。所以移动视频浪潮的同时应该有一个相应的长视频制作的浪潮。当移动视频直播和精英化的视频的录播和制作形成大趋势的时候，电视的末日就到了。

同时年轻人的阅读习惯一旦养成，更加偏好于社交短视频的话，彼时电视这种观影习惯就将消亡。所以从未来十年左右的时间来看的话，移动短视频包括较长视频的精英化制作，将会对电视产生重大冲击，尽管有政策的规避和保护，但电视的进一步衰落将不可避免。

滴滴模式代表的互联网侵袭对传统行业意味着什么？

沈阳：我们会发现滴滴对出租车公司的打击是显而易见的，主要原因在于移动互联网使很多传统的消费场景丧失了，这才是最大的问题。所以本质上来说，互联网对新经济的影响是旧经济的消费场景在消失，而这种消费场景的丧失会带来根本性的变革，消费场景变化了，用户的消费习惯也变化了，例如微信有了红包之后，我们在网上发红包的概率就增加了很多。所以由此来看，互联网经济对传统行业最大的打击来自于旧消费场景的直接灭亡，然后由此导致了消费习惯、消费心理、消费预期、消费金额的变化。

未来的互联网将会极大地吞噬传统行业的各个碎片化的、分散化的利润空间，会大量的把利润集聚到互联网的最大行业当中的平台上去。所以每一个行业都有可能发生类似的演化，这个演化过程将会持续几十年时间，这也意味着互联网的生产力，特别是集中化的生产力得到了一个非常大的提升。

从中产生的问题是，我们是要百分百地鼓励这么狂野和锐利的生产力提升，还是要急速地推翻现有的显得老旧的生产关系呢？这是我们需要取得平衡点的地方，否则将会出现大量的传统社会和互联网社会的冲突。这也是滴滴模式对我们最大的启示。

媒体融合能否成功？

沈阳：媒体融合实现的最大的可能性就是要机制创新、观念创新、人才创新、资本创新。有了这四个创新才有其他创新，才有可能融合，其中机制、观念和人才是核心，技术是后续的。

然而当前媒体融合最大的问题在于更多地展示我们在某一个具体项目中的进展，而不是展示我们在机制、观念、人才上的创新，这一点是本末倒置的。互联网事业最重要的是人，我们不可想象一个传统媒体会让一个80后担当几百亿美金估值的公司的老总。所以这就是我们要突破的思想禁区，突破体制、思想和人才的禁区，媒体融合才有可能成功。

微信微博能活多久？

沈阳：微信会在可预见的数十年内持续地成功，原因在于微信对于自身功能的扩张仍然持有比较谨慎的态度，而微信只需要把点对点的通讯守住，它的活跃性将不会有明显的下降。但是移动视频直播，包括各种各样的其他应用，某种程度上会降低微信的消费时间。

实际上，凡是跟公共传播和私密传播有关的应用，都有可能降低微信的活跃时间。同时微信的朋友圈也越来越变成一个隐性自恋的炫耀式的公共传播空间，这是我们可以看到的一部分人微信使用的异化。

这种趋势表示，微信实际上对每一个人有一个临界点，如果你的好友数量、关注的公号数量是在未过载的状态，那么微信对你而言不是负担；而一旦过了临界点，在心理上、信息获取上，微信就成为了一种负担。

所以就看到底有多少人过了临界点，从长远来看，过临界点的人会越来越多，按照这样的趋势，微信可能会在某个年份到达一个顶点，如果微信能够对年轻人的吸引度持续增加，这个顶点就可以往后延伸。但如果最终年轻人不再进入，那微信肯定就趋于衰亡了，这个社区的生命周期也到期了。这是我对微信的一个判断，总的时间应该至少要有十几年。

我在2014年初力挺微博，在环球时报写了一篇文章看好微博潜力，今天的微博验证了我的观点。微博是典型的公共传播，就微博的寿命而言，微博最近开始面临着视频直播的挑战，但因为微博现在本身内置了一直播以及秒拍，所以说微博实际上成功地化解了移动视频直播的浪潮，从这个角度来说，微博这一次已经借力了。

微博是包括Twitter、YouTube、Instagram的合体，所以从这个角度来说，微博的寿命在可预计时间内将会有一个新的增长。双微局面将会长期持续。

    VR的前景？

沈阳：对VR而言，我认为它是有一点“虚胖”的，这个浪潮近期有点空。主要原因首先是VR的设备贵，获得比较好的体验要花费一万多，这个价格对于现在的网民来说是一个门槛。二是在销量上中国至今还没有突破500万套分众级别的科技的门槛，所以它的量不够普及。三是人们使用VR的需求是一种低频需求，而不是高频需求，所以VR的发展可能不会如AR那么火爆。

我认为VR在目前来说，在今年到明年还不会真正形成市场的广泛热潮，它的爆发周期还要往后延。当出现普通人的爆款性应用，即普通人能玩的、高频的又好玩的应用，它才有可能产生热潮。

如何从大数据看奥运营销？

沈阳：相比于往年，我们可以发现今年的奥运融入了更多娱乐元素、青春元素、科技元素，诸如洪荒少女之类的网红引爆舆论场，激发全民创作，内容生产力大量释放，PUGC成为奥运传播大数据中的一大亮点，如何高效、精准组织和包装网红传播中的高质UGC，用数据驱动生产力的提升和生产关系的升级，成为奥运热点传播的一个方向。

各大品牌的借势营销也如火如荼，如何在这场信息大战中戳中用户痛点脱颖而出，大数据的作用凸显。基于用户数据画像的信息投放让品牌营销更精准、更智能，通过大数据去发掘热门话题能更有效地去激活传播，用数据去挖掘奥运热点、去预知受众痒点、去击破传播痛点，大数据让奥运营销的空间更富想象力。

王宝强的舆情关注点有哪些？

事件回顾：8月14日凌晨，王宝强在微博发表离婚申明，王宝强及马蓉，瞬间占据热搜榜第一。

(王宝强离婚事件中的信息总量、热门主题词、舆情走势三个维度的数据来源于清博舆情监测系统（yuqing.gsdata.cn），监测时段为 8月14日0点至15日12时。)

沈阳：说几个感想：关注娱乐是无奈也是狂欢，小孩是无辜的，贵圈真乱，生活永远比电影精彩。王宝强离婚事件的舆论关注点，具体可参考文章《王宝强离婚事件的几大舆论风暴点》，“阅读原文”获取详细信息。

个人类自媒体能否成功？

沈阳：个人自媒体的最佳窗口已经过去了，因为粉丝的获得成本提高了，目前有两类内容是被需要的，一是快速的内容，另外就是深度的内容。