一、整体画像：点赞数激增1203万

7月微信公号1000强中，共发布文章168675篇，总阅读数达到了84.1亿，总点赞数为7364万。其中，阅读量达到10万+的文章共有28059篇，占总发布量的16.6%。原创文章数达9653篇，占总发布量的5.7%。

对比6月，各项数据均实现大幅攀升。文章数增加了7470篇，点赞数增加了1203万。阅读量达到10万+的文章环比增加1787篇，占比提升了0.3个百分点。

二、各项指标冠军

1. 各指标冠军：“人民日报”实力摘得四项冠军

“人民日报”一家独大，继上月雄踞WCI、阅读总数、点赞总数三项冠军之后，7月更是将发布次数冠军也纳入囊中。“中国经济网”打败“交通91.8”成为最新的文章数冠军。“海报网”稳中有升，再次蝉联原创文章数桂冠。

2. 阅读数冠军：“交通91.8”力压“FM93交通之声”，跻身第三

三甲之争，唯有“交通91.8”突围成功，跻身第三。新兴账号“点点星光”、“同道大叔”表现抢眼，凭借2500万的阅读数依次入围第九，第十。

3. 文章数冠军：劳模“中国经济网”再创文章数新高

“中国经济网”劳模精神可嘉，发文590篇，再次刷新文章数564篇的最高纪录，成为新的榜霸。“人民网”稳扎稳打，以550篇的发文量，跃升第二。“钱江晚报”强势突围，481篇的文章数成功刷新排位，晋升第十。

4. 点赞数冠军：310万+点赞数，“人民日报”点赞量一路飙升

环比上月，7月点赞数涨势喜人，“人民日报”榜霸地位不可撼动，点赞数双倍增长，一路飙升至310万+。“冷兔”点赞数增加了65.3万，排名紧随其后。“美国内参”作为本期黑马，冲榜之势锐不可当，57万+的点赞数将榜单第十顺利拿下。

5. 原创文章数冠军：“微杂志”携手“央视财经”跻身前十

排名前十的公众号整体都实现了原创文章数持续增长势头，其中“海报网”稳步提高，290篇原创文章数再度刷新原有记录，继续坐拥主场。“微杂志”则携手“央视财经”奋起直追，以140、125的原创文章数列居第九、第十。

三、新晋账号：“中国搜索”飙升7595名

7月份共有132个公众号“空降”进榜。TOP1000中，“手抄报”率先突围，跻身376名，“有束光”、“黑暗中的一盏灯”等七个账号也顺利入围。有42位新上榜账号集中在900-1000名之间。“中国搜索”飙升了7595名，“横峰公安”、“领导内参”、“共青团中央”等账号均进步神速，纷纷突围上榜。看来政务类账号势必要迎来春天！

在其余868个常驻账号中，有“人民日报”、“点点星光”、“洞见”、“咪蒙”、“粤蒲粤好玩”等12个账号排名未发生变化。其余公号排位竞争激烈，不进则退。

四、分类冠军：“十点读书”接棒“读悦文摘”

7月1000强微信公号中，各界领头羊实力不可小觑。“十点读书”接棒“读悦文摘”，拿走新一期的文化类公众号冠军宝座，其余分类冠军账号继续实力霸榜。

五、TOP1000强门槛：整体大幅拉升

纵观7月数据，TOP1000门槛为：WCI值大于等于1113，总阅读数至少50万，总点赞大于等于2843，平均阅读数最低17792。环比6月，门槛整体大幅提高，总阅读数提升了25个百分点。总点赞门槛提升了43个百分点。

六、总阅读分布：3000万虎口大关难攻破

从总阅读数分布图来看，头部及尾部账号的阅读数波动较大，3000万为阅读量断层。有15位公号的总阅读数在100万以下。有719个公号总阅读数低于1000万。其中100万-500万之间的占比28%；500万-1000万之间的占比43%。阅读量在1000万-3000万之间的公号有277个。只有0.4%的账号总阅读数突破3000万大关。

七、10万+占比：24位账号篇篇都是10万+

7月TOP1000微信公号中，有24位账号保持每篇阅读量均在10万+。“人民日报”月间发布514篇文章，即斩获514篇10万+文章。“央视新闻”紧随其后，收获357篇10万+文章。“十点读书”、“微信路况”齐头并进，月间均发布了248篇文章，砍下247篇10万+文章，吸睛能力不容小觑。“杨毅侃球”、“我吃西红柿”、“滴滴出行”等账号更是宁缺毋滥，非精不出。月间发文数在10篇以下，但篇篇10万+。

八、赞赏分析：十强账号厮杀激烈

纵观赞赏数据，微信公号TOP1000中有327个原创公号，而其中有79个开通了打赏功能，占原创公号的24.16%。“微杂志”以137篇的赞赏文章数力压“圈内扒爷”拿下榜首，后者则以19篇落差位居第二。“占豪”依旧雄踞第三，同时增加了4篇赞赏文章数。“一号哨位”则携手“揭幕者”、“韩国me2day”强势亮相，空降榜单前十。后起之秀人才辈出，期待更多精彩账号强势突围。

一、7月各时段热点：南海仲裁引爆全月热点

七月以来，我国南方、北方多地遭受洪涝灾害，同时各受灾地的灾情处置、城市治理、城市规划等问题，饱受网民、媒体等各方面质疑。南海非法无效裁决后，网友对国家主权问题的认知高度统一，舆论热度一路飙升，但在此过程中，极端情绪滋长，民粹主义苗头显现。同时，在“赵薇事件”历经了两个月的潜伏期后爆发、“肯德基事件”反转持续发酵升级，“理性爱国”呼声不断高涨。七月中旬，papi酱直播收获1.13亿个赞、咪蒙爆粗口遭口诛笔伐，凤姐开通微信吸粉7万+、Pokemon Go引爆AR游戏、葛优瘫魔性表情包分分钟上热搜。7月下旬仍热点不断，老虎咬人事件反转波澜四起，感觉身体被掏空微博阅读超3.5亿次，霍建华林心如大婚获广泛关注。

二、阅读量最高10篇文章：两篇文章点赞突破10万+

7月文章阅读量TOP10，“冯站长之家”、“加拿大家园”平分秋色，阅读量、点赞量均达10万+。“人民日报”共有四篇上榜，点赞总量达29.4万+。榜单热文中有6篇聚焦南海仲裁闹剧，均力挺中方坚定立场，宣扬了“一点都不能少”的领土原则，爱国主义共识得以凝聚。其中，“冯站长之家”在推文中明确了“支持人民军队捍卫南海主权！大国不可欺！”的口号，激起了广大爱国之士的激情和热血。

三、10万+文章词频：“爱国”力压“情感”成主流

对2.8万篇10万+文章标题进行词频分析，发现7月的10万+热词较上月变化较大。“中国”一词勇夺桂冠，受南海仲裁闹剧影响，网民的爱国之情溢于言表。“中国”、“南海”等热词纷纷跻身前列。“美国”一词热度也随之上升；“SUV”、“夏天”等新鲜热词突出重围。“女人”、“男人”、“老公”、“朋友”、“老婆”、“人生”等围绕情感分析的词语热度仍然居高不下。

四、原创文章词频：深度文章凤毛麟角

将9653篇带有原创标签的文章进行词频分析发现，文章趋向于娱乐八卦吐槽、养生、星座运势，多为迎合受众喜闻乐见的浅薄娱乐化内容，而深度文章仍旧是凤毛麟角。七月暴雨、南海仲裁、赵薇事件、肯德基事件、老虎咬人等均引发舆论热议。"吐槽"、"中国"等词语出现频次较高。

五、违规文章：84篇文章违规被删

在7月1000强所发布的16.8万篇文章中，共有84篇违规文章，比上月违规文章数增加了73篇，看来公众号平台的审核机制日趋完善、严格。截取其中阅读最高的11篇文章，如下图所示，其中5篇文章属于“涉嫌抄袭”，4篇文章属于“涉嫌诱导关注、分享”，1篇文章则是因为“违反相关法律法规”，另1篇则因为“低俗色情”。虽然高阅读和高转化率是大多数公众号运营者的一致追求，但千万谨记不要触犯微信平台的底线。

六、南海仲裁热点：引燃全民拳拳爱国之情

7月12日17点整，南海仲裁案仲裁庭作出非法无效的所谓最终裁决。中方则多次声明“不接受、不参与、不承认、不执行”的坚定立场，坚决拥护领土完整，得到了广大人民的一致拥护，引发微信热点流量井喷。在7月的1000强公号中，有309位公号参与到南海相关话题中来，发布文章多达2140篇，总阅读高达1.12亿。从南海问题根源到南海历史，菲律宾、美国等国家的态度，中美局势影响及“一个小鱼干都不给你”表情包走红，主流媒体报道，自媒体参与，段子手高潮迭起，网民热议不断，该热度经久不衰。

季节性营销：文章选题与时间的完美搭配

季节性营销最有效的招数——串联碎片场景在7月微信数据中优势突出。夏季微信文章话题永远离不开“冷”、“热”之间的对比炒作，微信公号“冷兔”在一片南海仲裁文中凭借夏季“热”话题的全面发挥，从历史发明到时下最流行的马拉松，都被嵌入“热”的套路，结合粉丝现实体验和经历，最优化文章选题的季节适应性、感染力，而成功突围。

议题传播：情感诉求延伸热点事件长尾影响

南海仲裁、南方暴雨、赵薇事件、网约车合法化等热点事件在7月席卷微信公众号头条，社会热点议题文章占据阅读、点赞双10万+TOP10的七成席位。爱国主义情怀的释放、保家卫国精神的渲染、明星效应放大下的统一立场、互联网行业格局变动中的群众心理等等情感交织相错，微信公众号对粉丝内心需求的准确拿捏延伸了热点议题的社会影响力，呈现长尾传播。

媒体气质：点赞大是大非前的央媒领袖作风

7月微信数据显示，“人民日报”一家公号创造的热门文章占到了TOP100的三分之一，均是对南海事件、南方暴雨的正面回应。从精英受众的角度看，“人民日报”的事件评论文章，从内容、表达以及精神气质，都与原先大众心目中的刻板印象形成了反差。从普通受众的角度看，“人民日报”依然是具有高可信度的权威信源。在面对家国问题这样的大是大非面前，央媒领袖气质展露无遗。

主题过渡：政治事件的泛娱乐化趋势明显

过于沉重的政治事件并不适合轻阅读、浅理解的微信传播氛围，淡化热点的政治色彩，使其过渡至适应快消体验的场景中，是公号运营者经常碰到的问题。7月，不论是力压专业媒体的“冯站长之家”、笑料充足的“爆笑gif图”，还是爱煲鸡汤的情感公号“咪蒙”，都借主题过渡，创下多个热门“奇迹”。“爆笑gif图”在7月13日发布的 《这个眼神火了，被网友称为：王之蔑视！》，全文不过30字，点赞即破5万，阅读快速突破10万，诸如此类文章在政治事件的泛娱乐化氛围中，轻轻松松博得眼球。