随着里约奥运会的华丽闭幕，Q萌傅爷也红遍了大江南北，微博粉丝从5.6万暴涨至691.7万。“洪荒少女”走红并非个例，耳熟能详的还有“十亿先生”宁泽涛、“帝国绝凶虎”张继科、“败者为王”李宗伟等，“热点网红”已成为媒体互联网界不可忽视的现象，追逐狂欢之后冷静思索，爆红的背后，除了热点本身的“噱头”，还有哪些“幕后推手”？
嵌入短视频+直播 携手同行引领潮流
微博2016年Q2财报显示，截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，日活跃用户达1.26亿。庞大的用户群和较高的活跃度，是品牌进行信息传播的重要基础。
在清博舆情系统，以“里约奥运会”为关键词进行监测。监测显示从媒体分布来看，微博是主要的资讯聚集传播地。
数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）
数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）
全民参与，大众娱乐，是里约奥运的新特点。在里约奥运期间，微博热门话题“里约奥运”，总阅读量208.6亿，讨论量1602.7万，粉丝44.2万，群众基础不可谓不深厚。
里约奥运最显著的变化，当属网民的观赛方式，由原来的电视电脑直播转向了移动端。新浪也顺应网民的需求，在微博大幅度嵌入视频和直播，更新成为新时期的复合型平台。打开微博，林林总总的短视频和直播扑面而来，微博平台社交新模式建立，升级了议题设置和放大声量的能力。
在微指数平台可以看到，使用移动端关注里约奥运的关注热度远远高于PC端，关键词“里约奥运会”PC端最高值为19万+，而移动端最高值达135万+，几乎为PC端 的7倍。
不少网红明星也纷纷加入了“玩直播”的行列，比如新晋网红“洪荒少女”，8月17日就参与了由新浪微博官方手机应用一直播联合它基金、《静距离》发起的公益直播活动，以“洪荒之力”吸引 3464.7万人围观，“公举不言，下自成蹊”，排场阵仗相当大，连知名演员贾乃亮和相声演员白凯南也来助阵，豪华游艇和兰博基尼纷纷送出，以示支持。
网络媒体环境更加开放，短视频风行，直播平台的出现，微博平台强大的议题设置能力，又嵌入正值风口的短视频+直播，使里约奥运会成为网友参与最积极的一届，新型复合型微博平台也成为当下引领潮流风尚的顶端场域。
内容为王“快准狠” 互动营销效果佳
要想产品卖的好，借势营销少不了。各商家深谙此道，纷纷绞尽脑汁想创意做文案求“吸睛”，恨不得把自家品牌刻在大众的脑海里。纵观里约奥运，为营销都施展了哪些妙招？
内容营销“快准狠”
借势营销唯快不破、内容才是吸睛王道已成共识。紧随热点的品牌传播者众，出色者少，里约奥运期间，内容营销最成功的就数他们了。
安踏
安踏营销注重整体性和系统性，打造了一整套“去突破”为话题的图文海报，秉承着“内容为王”的宗旨，奥运爆点一出，极富冲击力的动感画面搭配激昂slogn的海报便惊艳亮相，适时的为奥运健儿夺冠庆贺、呐喊助威，吸睛力十足。
比如，龙清泉举重夺冠，当日早上8时，安踏就发出一款制作精良的海报：看似轻松的夺冠，也有背后数不清的千锤百炼。21日11点，中国女排夺冠消息一出举国欢腾，仅仅几分钟后，一则“向前辈致敬的最理想方式，就是和前辈一起创造历史”的海报便惊艳展现。
安踏反应之迅速，内容之精良，配文之激励，让网友情不自禁的竖起大拇指，心甘情愿的回应转发。
与广大网民们站成一队，融入为中国奥运健儿呐喊加油的高昂情绪中，安踏内容赢得了网友的认可和好感。正如网友@最爱梦里江南的评论：虽是广告，我乐意看！！！
联想ZUK
联想ZUK也不落后，21日中国女排霸气夺冠，仅仅20分钟后，联想ZUK先是转发了新浪体育官方微博“中国女排夺冠”的庆贺软文，首句“联想ZUK见证夺金时刻”广告植入，简单粗暴成功吸睛。
随后又发布高大上的九宫格动图gif：有一种精神，叫中国女排，赢个痛快! 九宫格整体是女排姑娘们赛场厮杀的震撼场面，每个宫格点开，又是姑娘们灿烂笑容和胜利欢庆的场面。九宫格简约动感，比静态的海报更酷炫，内涵更丰富，也更富有趣味性，贴切迎合了大众的心理期待。
互动营销效果佳
除了最新资讯、图集、视频的内容营销，许多品牌还乘搭乘了“视频直播”的快车，使得品牌与网民的互动更为及时迅捷和频繁。
活动互动：安踏制作了纪念版奥运系列运动版t恤。“转发并说出喜欢的运动员，就有机会获得纪念t恤”，安踏采取参与抽奖的方式，增加与粉丝的互动，既鼓励粉丝参与到了热点事件中，又成功销售了一批运动衫，还刷了一把存在感，可谓是一箭三雕之举。
直播互动：联想ZUK也非常注重与粉丝的互动。在中国女排与塞尔维亚激烈对阵时，联想ZUK在新浪进行赛况的直播与讨论，以赢取ZUK手机为噱头，吸引了86万多的网民围观，超过3万人点赞，增进品牌与网民的直播间互动，不仅推广了自己的手机品牌，也与网友共同见证中国女排夺金的时刻。
与此同时，福特也在新浪开通了直播间，直播中国女排与塞尔维亚对阵，基于自身的影响力，比赛还未开始，已经吸引了几万人在线，3千多人评论，4千多人点赞，同时在线观看人数最高峰近三千万。
红包互动：吉利汽车和雪佛兰才是最实在的，人家直接“撒钱”。不得不说，与其他的互动形式比起来，红包还是最吸引人的，活跃度也是最明显的，围观既可共享激烈赛况，又能获得红包收入，何乐而不为？
现代网民渴望参与热点事件、与偶像明星进行互动，内容营销和互动营销正对其“胃口”，抓住了网民的“胃”，也就赢得了网民的心。由此可见，当今营销想做好，互动到位很重要。
结语：一个网络事件的爆红，伴随而来的往往是铺天盖地的借势营销。在某种程度上，借势营销的潮流又助推了这件事情的爆红，正所谓“力的作用是相互的”。
热点爆红的背后，是媒体环境悄然变更的结果。微博平台对公共话题的超量级传播、视频和直播的方式，让信息获取的风格和内容都发生了变革，而网民获取信息方式的变化也直接引起营销方式的改变。微博平台的公共开放性，嵌入站在风口的短视频和直播，再搭配各品牌丰富多彩的新型互动，打造出一个个亿级话题量的传播狂欢。
随着平台、技术和互动方式的深入发展，热点事件其实只是一个个契机，将更多的线下人群吸引到线上，各个品牌在线上爆发出场场狂欢，从而进一步带动线下传播，由此，形成一个更加成熟的网络品牌传播闭环。