2015年2月1日正式开始公众号推送，截止目前，短短22个月的时间，“天天炫拍”粉丝数量达700万，月均涨粉近32万。

“天天炫拍”日更8篇文章，依据10月24日——11月22日微信后台数据统计，“天天炫拍”平均阅读量38万，日均阅读总量300万+。

 

一个以产品功能作为切入点的非原创公众号，到底拿什么来撩粉丝？坐拥700万粉丝，“天天炫拍”又将如何规划未来？清博本期对话人物——程城（chase），“天天炫拍”联合创始人兼总经理，毕业于武汉大学经济与管理学院管理科学与工程系，一位拥有腾讯六年产品策划及运营经验、二次创业的80后。

 

另辟蹊径成就一股清流

由于受到“卡娃微卡”和“卡妞微秀”，这两个分别发力于音乐贺卡、图文相册公众号的影响，程城不断思考，公众号不仅仅偏爱内容创业者，同时也对工具类产品有着极大的包容度，产品功能类公众号同样也能收获微信红利。

经过程城团队小伙伴们不断分析，最终目标锁定音乐相册领域，另一方面当时的微信平台逐步开放，也为其产品开发提供了强大的功能支撑，2015年，程城从音乐相册切入，开发出一款炫酷的3D音乐相册软件，同步注册认证“天天炫拍”公众号。

图片截取于清博指数系统（www.gsdata.cn）11月23日11时

 

双管齐下确保粉丝爆发式持续增长

产品有了，接下来就是怎么玩的问题了，“天天炫拍”到底凭什么能够做到月吸32万粉丝呢？

产品强大的社交属性

音乐相册自带社交属性，很多人都会制作精美的相册然后分享给家人、朋友，这样就把“天天炫拍”在不知不觉中愉快地传播开来了。这不，清博君也忍不住跃跃欲试了一番，花了不到5分钟时间就制作了一个超萌超暖的相册哦！对于一个不满足于呆板相片展示，同时又是懒癌症患者的你来说，它的简单易操作，关键还免费，怎能不受人爱呢？

 

但是，市面上制作音乐相册的APP并不少见，而同类的公众号也并非只有“天天炫拍”一个，为什么“天天炫拍”能脱颖而出呢？

程城认为，“天天炫拍”把制作相册这个过程做到了极致简单。和很多APP需要非常繁琐的操作不同，“天天炫拍”理论上只需要点击三个按钮就能完成一个完整的相册的制作，而更多炫酷的内容的选择放到了制作完成之后让愿意折腾的用户继续探索。程城认为，“天天炫拍”为全民普及推广音乐相册做出了一点小小的贡献，这也奠定了它在音乐相册制作领域的领先地位。

切合粉丝需求的才算好

程城

公众号文章内容一定要切合用户的需求，程城希望能给粉丝带来简单的快乐，就像音乐相册能展示ta们希望展示的一面，“天天炫拍”的推文也是轻松、美好、休闲、实用的风格，推文具体分为几类：心灵美文、人生感悟、生活小技巧、时尚风向标等。

“天天炫拍”其实是一个提前实现了的“小程序”，而公众号推文则是在实现功能之外和粉丝建立的关联。

每天及时推出粉丝喜爱的文章，粉丝即使在不制作相册的情况下也会关注和转发，强社交属性的推动，爆文转发的助力，双管齐下，“天天炫拍”的粉丝就这样实现了爆发式增长。

程城

 

方向是自媒体创业成功的关键

清博：创业的这2年，您觉得在自媒体领域，存活甚至是成功，有哪些切身体会？

程城：首先，方向是第一位的，不说我们是在风口的猪，但起码是受到了这阵风的助推。这里的方向包括了选取的行业、具体的产品、产品的设计方向等；

其次、团队的合作特别是合伙人之间的合作很重要，这就需要选择合适的合伙人、以及充分的信任和包容共同进步。只有在最艰难的日子里能一起走过的团队，才会更加团结和有战斗力；

最后、真正是以用户价值为依归，如果没找到你做的事情的价值，那说明可能并不是一个好的项目。

程城

 

 

找寻与微信平台规则的匹配

“天天炫拍”的相册制作虽然给用户提供了很大的便利，但是难免会有一些不符合微信平台规定的信息出现。与内容为主的号不太一样，除了文章内容审核外，“天天炫拍”还面临着用户的违规行为导致平台受影响的风险，处于一种被动挨打的局面。

曾经就因为用户在制作相册的时候使用了“转朋友圈”这样的字眼，一些相册里面的照片涉嫌违规，“天天炫拍”被屏蔽、封号，这给公众号发展带来了相当大的负面影响。

如果一定要定义运营公众号中的最大困难，程城表示，那就是和微信平台规则的一个匹配和适应过程。经历了近2年的不断磨合，与老东家的微信平台，呈现出来的也是越来越和谐的状态，“天天炫拍”将排除阻碍，在未来集中发力。

 

不甘心做“流氓”，流量变现上的步步为营

拥有700万粉丝的巨大流量，业内人士调侃，不以变现为目的的自媒体都是耍流氓，“天天炫拍”自然不甘心做“流氓”，在流量变现的道路上亦是步步为营。

 

目前“天天炫拍”的盈利模式以广告为主，但同时在拓展其他的商业模式，例如和小说平台有着很好的合作。此外，随着微信官方对H5游戏的支持力度加大，程城相信自己在腾讯运营游戏多年的经验也会发挥作用。

 

 

其实就广告本身，也是由很多不同的形态，并不是简单的推文广告这一种。程城举例，“比如我们的音乐相册本身，其实就是一个很好的广告载体，我们观察到使用我们相册的很多用户自身就是商家，他们会把自身的商品制作成音乐相册来做宣传。能不能在这个领域里帮助他们来做市场宣传？我觉得也是可以探讨的。”

 

程城表示，目前也在拓展其他的商业模式，核心点还是要围绕“音乐”、“拍照”来进行，但会很谨慎的推进这个过程。

 

产品与团队不断的迭代升级

拓展产品功能

“天天炫拍”创始人都是资深的产品经理和开发经理，他们非常注重产品功能，音乐相册功能并不是一成不变，而是一直在做优化和扩展，基于鹅厂产品经理的专业素质，以及在千万级用户规模下稳定开发的能力，程城肯定，未来一定会做出更多有用、好玩的产品功能。

 

 

“天天炫拍”要在微信公众号上实现更多现在需要APP才能实现的功能，让公众号更有价值，更多人能享受这个便利，尤其是对年纪稍微偏大的群体。这个一直在思考中，也在开发中。

壮大团队协同作战

一个拥有千万级用户的团队，只有不到8人的编辑、开发团队，除了运营“天天炫拍”，同时运营“天天美音乐”、“天天萌宠控”“时光漫悠悠”“好婆婆巧媳妇”等原创公众号。程城说，未来会扩充编辑和开发团队，加强作战能力运营更多的原创号，同时开发更多炫酷的新产品功能，从而吸引到更多粉丝。

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